传媒板块未来走势如何？

未来几年，我们的媒体行业还有哪些事件会一预成真?

　　1、央视的三五六八频道开路播出

　　一是IPTV的迅速兴起，很多用户放弃了广电网络，三五六八套节目到达率已成为影响收视和创收重要问题之一。二是央视闭路的节目已缺乏往日的竞争性，个别节目已不敌省级卫视开路播出的节目，为激活频道，开放频道是权宜之计，也是发展之需。

　　2017年5月，在部分省的IPTV的测试频道可以看见央视的三五六八了。在安徽省电信的IPTV平台，央视三套的频道序列号为206，央视五套的频道序列号为207，央视六套的频道序列号为208，央视八套的频道序列号为209。

　　2、IPTV快速发展让还没有转型广电网络前景更加暗淡

　　电信、中移动、联通纷纷推出IPTV，让曾独家垄断的电视传输网络在部分地区成为几欲废弃的“乡村公路”;在IPTV推行较好的城市，IPTV的市场占有率每月以两位数增长，与之相对应的是广电网络传输公司每月的客户流失成断崖式下滑。

　　2017年5月，全国有线网络联盟在长春聚会，会议对IPTV的发展给广电网络造成的巨大的冲击，深表忧虑，甚至有人提出通过唱国际歌方式结束会议，以提醒自己须奋发图强。

　　3、2017年省级卫视的节目落地费成为拐点

　　收节目落地费是广电网络收取多年的传输垄断费，目前电视节目通路多了，在80%的上星卫视创收困难情况下，已放弃了主动落地。

　　2017年，省级卫视对落地费用的预算已大幅度减少，创收的困境迫使更多省级卫视，改变落地策略。预算没有了，网络公司你爱转不转。如网络公司任性关停掉省级卫视信号，对网络公司的用户流失更是雪上加霜。

　　4、关停不创收的电视频道或广播频率是一种资源优化配置的趋势

　　在很多电视台都是有一些僵尸频道，成为电视台管理的难点，消耗台里的各种资源，却自己养不了自己。

　　2017年4月出台的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，在政策层面明确规定了，部分频道和频率可以进行关停。政策一出，山东省便宣布关停部分频道和频率。

　　5、报纸媒体会彻底退出媒体圈

　　从广告创收而言，从市场盈利角度，2017年报纸媒体已从传媒圈中退出。硬撑下去的报纸已谈不上市场价值了，可有可无，无人关注。

　　6、电视媒体运营在2017年会有更多的挑战

　　一是观众人群的流失，使电视媒体生存基础更加薄弱;二是互联网和新媒体的积聚效应，上优质的社会资源离开电视，投奔互联网和新媒体;三是广告客户加速对电视媒体的减量投放，让电视媒体短期内快速失血。

　　从2017年一季度各级电视台创收情况来看，电视媒体的冬天来了，栽员、降薪已是省电视台的公开的的应对冬天的手段。先人说得好，冬天来了，春天还会远吗!

　　7、广告代理公司加速转型

　　广告代理公司的利润薄如刀片，广告客户大幅减少，客户不断地要求广告公司比稿拼价格，一单不挣钱的业务累死了一大批人。广告代理公司一手托两家，服务成本越来越高，生存之难可想而知。在疲软的市场面前，一切都是不进则退，广告代公司选进?如何进?要么转型做内容，要么转型做平台。通过转型方式提升市场竞争，提升生存空间，已是当务之急。

　　做内容，变广告投放为节目合伙人，加大与新媒体的合作等等，2017年，广告代理公司加速转型成为广告市场一景色。

　　8、植入广告成为电视广最核心产品形式

　　随着大综艺时代到来，植入广告成为广告客户的首选。大综艺植入灵活，到达率高，又进一步刺激了植入广告的创新和发展。

　　2017年，传统的栏目冠名、特别支持、指定产品等，其产品权益的体现都表现为广告植入，传统的硬广告投放量大幅度减少，观众的直观感觉就是节目间的铺天盖地的广告少了。

　　媒体圏没有能准确预判的几件大事

　　1、短视频快速发展如此神速

　　2017年，短视频集束式爆发性增长，让传统和新媒体都措手不及，短视频来了，如何进行商业化，人们还在探索中。

　　2、反腐体裁剧《人民的名义》竟然如此火

　　电视剧时代已过去，这是电视圈内一致的判断，2017年，《人民的名义》尺度之大，观剧之火，让业内史料不及。《人民的名义2》很快就会出来，这种预期好像也不正确，目前没有看到明显的迹象。

　　3、视频网站狂玩大综艺

　　视频网站转身拍电视剧，应是顺理成章的事，但视频网站开始在举进军大综艺，传统电视媒体没有做对预判和准备。正因为视频网站瞄上省级卫视的大综艺，大量的节目人才、广告人才被挖，成为了2017年省级电视台的人才流失的切肤之痛。

　　　4、直播平台没有能够形成气候

　　很多人预测，网络直播将是媒体发展下一步的风口。认为直播媒体是传统电视媒体的天然替代品;低成本，接地气，人人都是参与者，生命力巨大，后势可畏，2017年会蓄势而发。

　　事实情况是，直播媒体在这2017年经历了数轮洗牌，处境困难。

　　目前没有任何迹象显示，直播媒体会成为下一步新媒体发展的热点。

　　仍处模糊地带的几大媒体行业

　　1、VR没有迅速窜红，前景预期难料

　　在运用领域，整个社会对VR都给予了很高的关注度和评价，从资本和社会资源的追逐度来看，VR的热度持续不减。但从行业的商业模式和民众的认可度来看，认为VR目前仍是水中月，尽管美丽但前景遥远。

　　2、影视剧的IP开发昙花一现，未来会不会梅开二度?

　　近两年，原创IP风靡一时，人们对作品的IP寄予空前的厚望。版权分销、衍生品开发，手游的设计等，红火一时。到2017年，除版权合作和分销有所起色外，衍生品开发，手游的设计基本烟消云散，未来影视剧的IP开发何去何从，像云像雾，仍没有明确的方向。

　　3、媒体融合之路漫漫，现成的模式在哪?

　　报纸要转型，广播要转型，电视要转型，网络要转型，朝哪个方向转?如何转?让各大媒体心存茫然。各省高调推进的“中央厨房抽制”，很快引起了高层人士的警觉并宣称，媒体融合不能简单地理解为“中央厨房”，“中央厨房制”不是媒体转型和媒体融合的灵丹妙药，不可千篇幅一律